90/00后成购车主力，超四成选20万+汽车
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汽车消费新趋势：B站年轻用户引领购车潮流
近日，哔哩哔哩（B站）与央视市场研究（CTR）共同发布了《2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书》。这份报告揭示了汽车消费市场的新趋势，其中B站年轻用户的购车行为尤为引人注目。B站计划购车人群中，首购人群占比高达1/3，且持证待购人群占比高于其他平台。这表明B站用户已经完成了驾照获取这一关键步骤，具备了购车的资格。B站用户群体呈现出年轻化、高消费潜力的特点。
智能汽车时代，年轻一代成为购车主力
在智能汽车时代，中国汽车消费市场的购车人群年龄持续下降。购车不再是中年家庭的刚需，而是变成了年轻人的“数码大玩具”。白皮书的调研数据显示，中国汽车消费正加速年轻化，实际拥有第一台车的平均年龄目前在30.5岁。90后和00后正成为主力购车人群，首购年龄提前至22岁，超过四成直接锁定20万元以上车型。更重要的是，他们不仅早买车、买好车，还“更懂车”。CTR调研数据显示，30岁及以下的年轻人群对自动驾驶、智能座舱等技术内容更关注，认知的品牌数量也更高，具备天然的技术敏感度与传播意愿，能够影响其他人群。
B站用户引领汽车消费新风向
B站用户在汽车消费市场中的影响力不容小觑。他们对新技术、新品牌的关注度高，对汽车消费趋势的引领作用明显。以下是一些B站用户在汽车消费市场中的特点：1. 对新技术敏感度高
B站用户对自动驾驶、智能座舱等新技术充满兴趣，愿意尝试和接受新事物。这使得他们在汽车消费市场中具有更高的技术敏感度。2. 品牌认知度高
B站用户对汽车品牌的认知度较高，能够准确判断品牌定位和产品特点。这使得他们在购车过程中更加理性。3. 传播意愿强
B站用户具有较强的传播意愿，愿意分享自己的购车经验和心得。这有助于汽车品牌在B站平台上获得更多关注。B站年轻用户在汽车消费市场中的崛起，预示着汽车消费市场的新趋势。汽车品牌和经销商需要关注这一趋势，积极调整营销策略，以适应年轻一代的消费需求。
