射雕公测成笑柄，10亿豪赌，再战江湖能否逆袭？
11
0
网易《射雕》公测失利，却选择“回炉”重做，能否逆天改命？
曾经，网易战魂工作室历时六年，投入600人团队，斥资近10亿元打造的武侠RPG游戏大作《射雕》，在2024年3月28日开启公测。网易承诺商城所有直售时装、配饰永久9.9元，并重金买下金庸IP授权，广告营销铺天盖地，下载游戏即领6元现金红包。公测结果却遭遇滑铁卢，最高仅登上iOS游戏畅销榜第15名，玩家评分甚至跌破2.2分，成为全行业的笑柄。
与以往不同，网易并没有选择放弃《射雕》，而是在上级部门梦幻事业部的力保下，选择了“回炉”重做。回顾网易游戏的发家史，能够成长为常青IP的老游戏，几乎无一例外都经历过回炉。例如，《大话西游online》、《飞飞》、《大唐豪侠》、《天下贰》等，都曾经历过回炉重做，最终成为网易的顶级游戏IP。
随着公司规模的壮大、产品项目数量的快速增长，网易似乎失去了游戏回炉的勇气与耐心。近年来，网易砍掉了许多游戏项目，如《创世西游》、《宠物王国》、《斩魂》等，这些游戏都包含着玩家的回忆与青春。
如今，网易敢于在《射雕》这个失败品上再次重仓加码选择“回炉”，让人颇有一种回归17年前的感觉。从幼态二次元风格与金庸武侠江湖的格格不入，到实际品质未达预期导致口碑反噬，再到游戏优化设备兼容差卡顿发热黑屏频发，《射雕》1.0版本的用户留存与付费转化深陷多重困境，初版口碑崩塌早已导致用户信任受损。
回炉一年后，2025年3月13日，《射雕》即将迎来2.0版本的“重生”。这场耗资10亿元的豪赌，究竟是沦为“高投入低回报”的又一惨烈案例，还是一跃成为“我命由我不由天”逆天改命的标杆经典？成功与否，不仅关乎《射雕》单款产品的命运，更可能影响行业对经典IP改编策略的认知，以及网易今后对失败过一次的游戏的策略抉择。